人民网推出三评“种草笔记”

　　来源：人民网

　　“种草”是种草笔记一个新潮的网络流行语 ，大致是人民指“通过在网上分享自己认可的信息
，促使他人产生认同。网评”然而 ，实岂一些曾经主打真实和分享的种草笔记“UGC（用户原创内容）”平台，正沦为天花乱坠的人民营销软文的集中地，甚至成了槽点满满的网评重灾区。“种草”由心 ，实岂“拔草”自愿 。种草笔记“拒绝上当受骗”是人民消费者一贯的底线与红线。人民网推出三评“种草笔记” ，网评愿信任只因真实而构建 。实岂

　　文｜舒晓

　　责任编辑｜秋晓

　　排版｜徐玉涵

　　01

　　出去吃个饭  ，种草笔记内容社区中拍着胸脯保证的人民美食推荐
，一口吃下去简直怀疑人生；网上购个物 ，网评素人博主信誓旦旦的好物分享，让人对“买家秀”和“卖家秀”的天差地别有了更刻骨的认识；出门旅个游，“种草笔记”里如梦如幻的人间仙境 ，竟然只是一层“鬼斧神工”的人工滤镜……现如今，一些主打真实和分享的“UGC（用户原创内容）”平台，正在沦为天花乱坠的营销软文集中地，不仅无助于提升消费体验，还成了槽点满满的重灾区 。

　　02

　　“种草”是一个网络流行语 ，含义大致可以归纳为，通过在网上分享自己认可的信息 ，促使他人产生认同 
。“种草”流行 ，源于掏出真金白银前，不少人都有货比三家的习惯，都想听听“过来人”的建议 。正是瞄准这一互联网新蓝海，很多UGC平台在空前激烈的电商竞争中异军突起 ，催生了过亿级别的内容分享社区、消费决策平台。随手一翻  ，似乎每一个人都可以在这里打捞到商品价格、使用体验
、注意事项等独具慧眼的内容，反过来也乐于为他人提供真诚的建议和帮助。这种基于信任的信息共享、情感共鸣、社区互动 ，是UGC平台发展壮大的比较优势 ，也是其在网络潮流中站稳脚跟的立身之本。

　　但是 ，真实才是构建信任的前提 ，体验才是黏性持续的关键
。倘若打着“高质量笔记”“高品质生活”的旗号，实际上干的却是商业营销、品牌推广的买卖，那么损害的就是平台的商誉 ，透支的就是消费者的信任。“你爱看的‘种草笔记’，可能是3块钱1篇”“我才60个粉丝
，就有人给我发私信问接不接推广”“第一段用‘我’写提高真实性
，第二段突出卖点，第三段加深印象”……这些图片P了又P
、文案改了又改、滤镜换了又换等套路化  、格式化、模板化的操作，促使曾经皆大欢喜的“避坑宝典”，事实上沦为愿者上钩的“坑人指南” 。

　　03

　　平心而论，客观评测与主观评价是一对固有矛盾，内容分享与消费导向也很难严格区分。只不过
，“种草笔记”也好，“种草代发”也罢 ，拒绝上当受骗是消费者的底线也是红线。

　　互联网时代
，越是充斥着各种虚拟信息
，越能衬托出真实的难能可贵
。当产品和服务的质量不过关的时候 
，再巧的营销、再美的滤镜、再多的口舌都是徒劳 。所以对消费者来说 ，选择真实还是虚假
，这从来都不构成一个问题 。“种草”由心，“拔草”自愿，唯有真实不能随心所欲。

　　本文系人民网三评，原标题《人民网三评“种草笔记”之一 ：真实岂能随心所欲》。